تعداد فالوور هنوز یکی از چیزهایی است که هنگام تعیین هزینه تبلیغات در اینستاگرام بر اساس فالوور به آن توجه میشود، اما نمی توان فقط با نگاه کردن به فالوورهای یک پیج درباره ارزش تبلیغ تصمیم گرفت.
در عمل، هزینه تبلیغ اینستاگرام با فالوور به بازدید و میزان تعامل مخاطبان هم بستگی دارد و به همین دلیل قیمت تبلیغ اینستاگرام با فالوور در پیجهای مختلف میتواند تفاوت زیادی داشته باشد.
هزینه تبلیغات در اینستاگرام بر اساس فالوور چگونه محاسبه میشود؟
یکی از روشهای رایج، تعیین قیمت بر اساس تعداد فالوور است. در این روش برای هر هزار فالوور یک مبلغ در نظر گرفته میشود و با افزایش تعداد فالوورها، تعرفه هم بیشتر میشود. البته این فقط یک معیار اولیه است. یک فرمول ساده برای محاسبه اولیه به این شکل است:
هزینه تبلیغ = تعداد فالوورها ÷ 1000 × تعرفه هر هزار فالوور
برای مثال، اگر تعرفه هر هزار فالوور ۱۰۰ هزار تومان باشد؛ یک پیج ۵۰ هزار فالووری حدود ۵ میلیون تومان تعرفه پایه خواهد داشت. این عدد قطعی نیست و عوامل دیگری میتوانند؛ قیمت نهایی را تغییر دهند.
این ساده ترین شکل محاسبه هزینه تبلیغات در اینستاگرام بر اساس فالوور است؛ البته در عمل معمولا عوامل دیگری هم وارد محاسبه میشوند. یک نکته هم در مورد تعرفه هر هزار فالوور باید اضافه کنیم. در این روش، یک نرخ فرضی برای هر هزار فالوور در نظر گرفته میشود و قیمت پایه تبلیغ از روی آن محاسبه میشود.
البته این فرمول بیشتر برای برآورد اولیه کاربرد دارد و نباید آن را یک استاندارد ثابت بازار دانست. بررسی تعرفههای منتشرشده در بازار ایران نشان میدهد؛ بازه قیمت تبلیغات بسیار گسترده است و حتی برخی ارائهدهندگان، قیمت را به صورت مستقیم بر اساس نوع صفحه، نوع تبلیغ و میزان بازدید تعیین میکنند.
نقطه ضعف محاسبه قیمت بر اساس فالوور
ایراد اصلی این فرمول ساده است؛ فالوور لزوما به معنی بازدید نیست. ممکن است دو پیج هر دو ۱۰۰ هزار فالوور داشته باشند؛ اما یکی ۲۵ هزار و دیگری فقط ۵ هزار بازدید استوری بگیرد. بنابراین ارزش تبلیغ آنها یکسان نیست. پس اگر دنبال هزینه تبلیغ اینستاگرام با فالوور هستید؛ بهتر است قبل از پرداخت، نگاهی هم به بازدید واقعی پیج بیندازید.
نرخ بازدید استوری (Story Reach Rate)؛ معیار مناسبتر برای مقایسه
برای تبلیغات استوری، یکی از شاخصهای کاربردیتر، نرخ بازدید استوری است. فرمول آن ساده است:
نرخ بازدید استوری= میانگین بازدید استوری ÷ تعداد فالوورها × 100
مثلا اگر پیجی 100 هزار فالوور داشته باشد و استوریهای معمول آن بهطور میانگین 15 هزار بازدید بگیرند؛ نرخ بازدید استوری آن حدود 15 درصد است. حالا یک پیج 50 هزار فالووری را در نظر بگیرید، که میانگین بازدید استوری آن 15 هزار نفر است. این پیج نرخ بازدید استوری حدود 30 درصد دارد. بنابراین با وجود نصف بودن تعداد فالوورها، ظرفیت تقریبی این دو پیج برای رسیدن به مخاطب از طریق استوری میتواند مشابه باشد.
این موضوع نشان میدهد؛ قیمت تبلیغ اینستاگرام با فالوور زمانی منطقیتر میشود، که تعداد فالوور را در کنار Reach بررسی کنیم.
برای ارزیابی یک پیج تبلیغاتی، بهتر است از صاحب پیج یا ادمین آن، میانگین بازدید چند استوری اخیر را بخواهید. همچنین بهتر است به جای یک استوری پربازدید، میانگین چند استوری معمولی بررسی شود؛ زیرا یک محتوای وایرال میتواند؛ تصویر غیرواقعی از عملکرد صفحه ایجاد کند.
جدول قیمت تبلیغ اینستاگرام با فالوور
قیمت تبلیغات در اینستاگرام عدد ثابتی ندارد و جدول زیر صرفا یک بازه برآوردی برای مقایسه اولیه است. این اعداد را نباید تعرفه رسمی بازار در نظر گرفت؛ زیرا منابع ایرانی نیز بازههای بسیار متفاوتی برای پیجهای مختلف اعلام کردهاند.
برای نمونه، برخی جدولهای منتشرشده از حدود صد هزار تومان تا دهها میلیون تومان برای استوری و مبالغ بالاتر برای پست خبر میدهند. توجه داشته باشید که اعداد جدول زیر برآوردی هستند و تعرفه رسمی یا ثابت بازار ایران محسوب نمیشوند.
|
تعداد فالوور پیج |
بازه تقریبی قیمت استوری | بازه تقریبی قیمت پست | مناسب برای |
| 10 تا 20 هزار | 300 هزار تا 1 میلیون تومان | 500 هزار تا 1.5 میلیون تومان |
کسبوکارهای کوچک و محلی |
|
20 تا 50 هزار |
500 هزار تا 2 میلیون تومان | 1 تا 3 میلیون تومان | فروشگاهها و برندهای کوچک |
| 50 تا 100 هزار | 1 تا 4 میلیون تومان | 2 تا 6 میلیون تومان |
کسبوکارهای متوسط |
|
100 تا 250 هزار |
2 تا 8 میلیون تومان | 4 تا 12 میلیون تومان | برندهای در حال رشد |
| 250 تا 500 هزار | 4 تا 15 میلیون تومان | 7 تا 25 میلیون تومان |
کمپینهای گستردهتر |
|
500 هزار تا 1 میلیون |
8 تا 30 میلیون تومان | 15تا 50 میلیون تومان |
برندهای بزرگ و کمپینهای گسترده |
|
بالای 1 میلیون |
از حدود 15 میلیون تومان | از حدود 30 میلیون تومان |
اینفلوئنسرها و صفحات بسیار بزرگ |
این ارقام تقریبی هستند و نباید به عنوان تعرفه ثابت بازار در نظر گرفته شوند. پیجی با فالوور کمتر اما بازدید و تعامل بالاتر، ممکن است؛ تعرفه بیشتری داشته باشد.
پس برای اینکه قیمت تبلیغ اینستاگرام با فالوور را درست مقایسه کنید؛ فقط فالوورها را نبینید؛ تعداد بازدید و میزان تعامل پیج را هم بررسی کنید. برای مقایسه تعرفهها و آشنایی بیشتر با خدمات تبلیغاتی، میتوانید اطلاعات ارائه شده توسط رایارسانه را نیز بررسی کنید.
عوامل مؤثر بر قیمت بهجز تعداد فالوور
تعداد فالوور تنها یکی از متغیرهای تعیینکننده قیمت است. در عمل، چند عامل دیگر میتوانند؛ تعرفه یک پیج را به شکل محسوسی تغییر دهند.
1. نرخ تعامل پیج
نرخ تعامل نشان میدهد؛ مخاطبان یک پیج چقدر با محتوای آن درگیر هستند. البته نرخ تعامل را میتوان با روشهای مختلفی محاسبه کرد؛ بنابراین هنگام مقایسه چند پیج، بهتر است مطمئن شوید؛ اعداد بر اساس یک روش یکسان گزارش شدهاند.
لایک، کامنت، ذخیره و اشتراکگذاری از مهم ترین نشانههای تعامل هستند. یک پیج ۳۰ هزار فالووری با مخاطبان فعال، ممکن است؛ برای تبلیغ از یک پیج ۱۰۰ هزار فالووری کم تعامل ارزشمندتر باشد.
2. میانگین بازدید استوری
اگر هدف شما تبلیغ در اینستاگرام و به ویژه تبلیغ در استوری باشد؛ تعداد فالوورها اهمیت کمتری نسبت به تعداد افرادی دارد، که معمولا استوری را میبینند. برای مثال، پرداخت 3 میلیون تومان برای صفحه ای با 30 هزار بازدید استوری، از نظر هزینه به ازای هر هزار بازدید با پرداخت همان مبلغ برای صفحه ای با 10 هزار بازدید کاملا متفاوت است. بهتر است این شاخص را محاسبه کنید:
هزینه هر هزار بازدید= قیمت تبلیغ ÷ تعداد بازدید × 1000
این محاسبه کمک میکند؛ قیمت تبلیغات در اینستاگرام را بین چند پیج با اندازههای مختلف مقایسه کنید.
3. موضوع و تخصص پیج
موضوع پیج اهمیت زیادی دارد. برای یک فروشگاه لوازم حیوانات، مخاطبان یک پیج تخصصی حیوانات خانگی، احتمالا ارزش بیشتری از مخاطبان یک پیج عمومی با فالوور بیشتر دارند. بنابراین همیشه تعداد فالوور را با ارتباط مخاطب و محصول خود مقایسه کنید.
4. کیفیت و موقعیت مخاطبان
شهر، کشور، سن و جنسیت مخاطبان هم روی ارزش تبلیغ اثر میگذارد. برای مثال، اگر مشتریان شما در ایران هستند؛ فالوور خارجی ارزش تبلیغاتی محدودی دارد. از ادمین پیج بخواهید آمار Audience را در اختیار شما قرار دهد.
5. نوع تبلیغ
استوری، پست و ریلز تعرفه یکسانی ندارند. ریلز معمولا به زمان و تولید محتوای بیشتری نیاز دارد و اگر قرار باشد؛ اینفلوئنسر سناریو، فیلمبرداری و تدوین را هم انجام دهد، هزینه بالاتر میرود.
6. زمان انتشار
زمان انتشار هم مهم است. ساعتهای پربازدید و مناسبتهایی مثل نوروز یا بلک فرایدی، معمولا تقاضای بیشتری برای تبلیغات دارند و ممکن است؛ تعرفه را افزایش دهند.
7. تعداد دفعات انتشار و شرایط همکاری
یک استوری ساده با یک کمپین سه روزه قابل مقایسه نیست. تعداد استوری، مدت باقی ماندن محتوا، پست یا ریلز، منشن کردن صفحه، لینک، کد تخفیف و تولید محتوای اختصاصی همگی میتوانند؛ قیمت نهایی را تغییر دهند. به همین دلیل، پیش از مقایسه هزینه تبلیغ اینستاگرام با فالوور باید دقیقا مشخص کنید، که در ازای مبلغ پرداختی چه خدماتی دریافت میکنید.
8. استفاده از محتوای تبلیغ در آینده
گاهی برند فقط میخواهد؛ محتوا در صفحه اینفلوئنسر منتشر شود. در شرایط دیگر، برند میخواهد همان ویدئو یا تصویر را در تبلیغات خودش نیز استفاده کند. این دو قرارداد ارزش یکسانی ندارند. اگر قرار است محتوای تولیدشده، برای مدت طولانی در تبلیغات برند استفاده شود؛ باید این موضوع از ابتدا در قرارداد مشخص شود.
مزایا و معایب قیمت گذاری بر اساس فالوور
جدول زیر اطلاعات خوبی در مورد قیمت گذاری بر اساس فالوور به شما میدهد.
|
معایب |
مزایا |
| فالوور مساوی با بازدید نیست |
محاسبه اولیه آن ساده است |
|
فالوور فیک میتواند نتیجه را خراب کند |
مقایسه پیجها در نگاه اول راحت است |
| نرخ تعامل را نادیده میگیرد |
برای تخمین بودجه مناسب است |
|
کیفیت مخاطبان را مشخص نمی کند |
برای مذاکره یک نقطه شروع ایجاد میکند |
| احتمال پرداخت بیش از حد وجود دارد |
برای پیجهای مشابه قابل مقایسه است |
در نتیجه، قیمت گذاری بر اساس فالوور برای شروع مذاکره مناسب است، اما برای تصمیم نهایی کافی نیست.
قیمت گذاری تبلیغات اینستاگرام دیگر فقط به فالوور وابسته نیست
در سالهای اخیر، قیمت گذاری تبلیغات اینستاگرام بیشتر به سمت کیفیت مخاطب و عملکرد واقعی پیج رفته است. Shopify در راهنمای به روز خود برای سال ۲۰۲۶ اشاره میکند که نرخ تعامل، کیفیت مخاطبان و تخصص پیج در یک حوزه مشخص، در تعیین ارزش همکاری اهمیت زیادی دارند.
حتی مواردی مانند حق استفاده از محتوای تولیدشده، انحصاری بودن همکاری و زمان تحویل نیز میتوانند؛ مبلغ نهایی را تغییر دهند. بنابراین تعداد فالوور بهتر است؛ فقط به عنوان نقطه شروع مذاکره در نظر گرفته شود؛ نه معیار نهایی قیمتگذاری.
چطور بفهمیم قیمت یک تبلیغ منصفانه است؟
برای مقایسۀ دو پیج، قیمت تبلیغ را بر میانگین بازدید تقسیم کنید؛ مثلا اگر یک استوری ۳ میلیون تومان قیمت داشته باشد و ۳۰ هزار بازدید بگیرد؛ هزینه هر هزار بازدید ۱۰۰ هزار تومان است. این عدد دید بهتری از هزینه تبلیغات در اینستاگرام بر اساس فالوور میدهد؛ چون نشان میدهد در برابر پولی که میپردازید؛ تقریبا به چه تعداد مخاطب دسترسی پیدا میکنید.
حالا اگر پیج دیگری همان ۳ میلیون تومان را بگیرد؛ اما فقط ۱۰ هزار بازدید داشته باشد؛ هزینه هر هزار بازدید به ۳۰۰ هزار تومان میرسد. بنابراین پیج دوم، با وجود قیمت اسمی یکسان، تبلیغ گرانتری ارائه میدهد.
یک نکته مهم درباره تبلیغ ارزان در اینستاگرام
ارزان ترین تبلیغ لزوما بهترین تبلیغ نیست. اگر یک پیج مبلغ بسیار پایینی دریافت میکند؛ اما بازدید واقعی، تعامل یا مخاطب هدف مناسبی ندارد؛ حتی همان مبلغ کم نیز ممکن است هدر برود. در مقابل، یک تبلیغ گرانتر در صفحهای تخصصی و مرتبط میتواند؛ مشتری بیشتری ایجاد کند. بنابراین بهتر است به جای جستجوی صرف برای تبلیغ ارزان در اینستاگرام، به دنبال کمترین هزینه برای رسیدن به مخاطب مناسب باشید.
سخن پایانی درباره قیمت تبلیغ اینستاگرام با فالوور
هزینه تبلیغات در اینستاگرام بر اساس فالوور فقط یک تخمین اولیه است. برای انتخاب درست، نرخ بازدید استوری، تعامل، کیفیت مخاطب و هزینه هر هزار بازدید را نیز بررسی کنید. در نهایت، پیجی ارزشمندتر است که با بودجه شما مخاطب واقعی و مرتبط بیشتری ایجاد کند.
