بیننده‌ی آپارات پیش از ویدیوی دلخواهش، چند ثانیه تبلیغ می‌بیند؛ این چند ثانیه می‌تواند سهم برند شما باشد. آموزش گذاشتن تبلیغ در آپارات از یک انتخاب شروع میشود؛ نوع تبلیغ را بین ویدیوی پیش‌نمایش، بنر یا تبلیغ در کانال‌ها مشخص کنید؛ کمپین را در پنل صباویژن یا با نماینده ثبت کنید و فایل و مخاطب را آماده کنید. نحوه تبلیغ در آپارات در هر سه مسیر فرق دارد و آموزش گذاشتن تبلیغ در آپارات قدم به قدم همین تفاوت‌ها را روشن میکند.
صباویژن، پلتفرم تبلیغاتی گروه صبا ایده، تبلیغات آپارات را مدیریت میکند؛ پس بخش مهمی از کار در پنل همین پلتفرم انجام میشود. تبلیغ در کانال‌ها اما مسیر جداگانه‌ای است و با هماهنگی مستقیم با صاحب کانال پیش می‌رود. رایا رسانه هر دو مسیر را برای برندها اجرا میکند.
مراحل گذاشتن تبلیغ در آپارات
آموزش گذاشتن تبلیغ در آپارات را میتوان در شش قدم خلاصه کرد. ترتیب این قدم‌ها مهم است؛ اگر هدف و مخاطب پیش از ساخت ویدیو روشن نباشد، معمولاً فایل دوباره ساخته میشود:
- تعیین هدف کمپین؛ آشنایی با برند، فروش مستقیم یا نصب اپلیکیشن؛
- انتخاب نوع تبلیغ؛ پیش‌نمایش ویدیویی، بنر یا اسپانسری در کانال؛
- ساخت حساب تبلیغ‌دهنده؛ ثبت‌نام و احراز هویت در پنل صباویژن یا سپردن کار به نماینده؛
- آماده‌سازی فایل و صفحه‌ی فرود؛ ویدیو یا بنر مطابق مشخصات فنی پنل؛
- تنظیم مخاطب، زمان‌بندی و بودجه؛ انتخاب از میان گزینه‌های هدفگیری پنل؛
- ارسال برای بررسی، انتشار و پایش گزارش؛ کمپین پس از تأیید کارشناسان پلتفرم پخش میشود.
قدم سوم برای بسیاری از کسب‌وکارها گلوگاه است. ثبت حساب تبلیغ‌دهنده به مدارک هویتی و گاهی مجوز صنفی نیاز دارد و تا تأیید نشود؛ کمپین شروع نمی‌شود. اگر زمان کمپین به یک رویداد گره خورده، این قدم را چند روز زودتر انجام دهید یا کار را به نماینده‌ای بسپارید که حساب فعال دارد.
جزئیات هر قدم، از فرم ثبت‌نام تا فیلدهای کمپین، در پنل صباویژن تغییر میکند. برای اینکه این راهنما با نسخه‌ی فعلی پنل یکی باشد، اسکرین‌شات‌ها از کمپینهای واقعی گرفته می‌شوند.
قدم ششم را دست‌کم نگیرید. کمپینی که بدون پایش رها شود، بودجه را با همان خلاقیت اول خرج میکند؛ حتی اگر در روزهای نخست معلوم شده باشد که بیننده در ثانیه‌های اول ویدیو را رد میکند.
انواع تبلیغ قابل ثبت در آپارات
تبلیغ پیش‌نمایش در آپارات، ویدیوی کوتاهی است که پیش از پخش ویدیوی اصلی نمایش داده میشود و از طریق شبکه‌ی تبلیغاتی صباویژن، روی ویدیوهای کانال‌های مختلف پخش میشود. تفاوت اصلی آن با تبلیغ در کانال‌ها این است که برند، جای نمایش را بر اساس تنظیمات هدفگیری می‌خرد؛ نه بر اساس یک سازنده‌ی محتوای مشخص؛ کنترل روی مخاطب از طریق پنل است، نه از طریق اعتبار یک کانال.
بنر تبلیغاتی دومین مسیر است. بنر در صفحه‌های آپارات و در کنار ویدیوها دیده میشود و برای کمپین‌هایی که ویدیو ندارند یا هدفشان کلیک مستقیم است، شروع کم‌هزینه‌تری به حساب می‌آید. پیام بنر باید در یک نگاه خوانده شود؛ یک جمله‌ی کوتاه، نشان برند و یک دعوت روشن به اقدام کافی است.
تبلیغ در پخش زنده و ویدیوهای ورزشی آپارات اسپرت، مخاطب را در لحظه‌ای با توجه بالا پیدا میکند. اسپانسری در کانال‌ها هم مسیری مستقل است؛ برند با یک سازنده‌ی محتوا توافق میکند و پیامش داخل ویدیو قرار می‌گیرد. این روش اعتماد مخاطب کانال را قرض می‌گیرد، اما گزارش‌دهی آن به اندازه‌ی پنل دقیق نیست.
انتخاب میان این مسیرها به هدف کمپین برمی‌گردد. برای دیده‌شدن گسترده و قابل‌اندازه‌گیری، پیش‌نمایش ویدیویی گزینه‌ی اول است؛ برای کلیک ارزان و کمپین بدون ویدیو، بنر؛ و برای معرفی محصولی که به توضیح و اعتماد نیاز دارد، اسپانسری در کانالی که مخاطبش با مشتری شما یکی است. بسیاری از برندها ترکیب دو مسیر را هم امتحان می‌کنند.
آماده‌سازی ویدیو و بنر تبلیغاتی
پنج ثانیه‌ی اول ویدیوی تبلیغاتی، سرنوشت آن را تعیین میکند. اگر تبلیغ امکان رد شدن داشته باشد؛ بیشتر بیننده‌ها همین بازه را می‌بینند و تصمیم می‌گیرند؛ پس نام یا تصویر برند و اصلی‌ترین وعده‌ی محصول باید در همین ثانیه‌ها دیده شود. شروع با لوگوی طولانی یا مقدمه‌ی سینمایی معمولاً بودجه را هدر می‌دهد.
زیرنویس را جدی بگیرید. بخشی از بیننده‌ها ویدیو را در محیط عمومی و بی‌صدا تماشا می‌کنند و پیام شما باید بدون صدا هم منتقل شود. ویدیوی کوتاه‌تر، با یک پیام واحد، معمولاً نرخ مشاهده‌ی کامل بهتری از ویدیوی بلند با چند پیام دارد.
مشخصات فنی دقیق، یعنی ابعاد، فرمت، حجم و مدت مجاز ویدیو و بنر، را از راهنمای فعلی صباویژن بگیرید. فایلی که با این مشخصات نخواند، در مرحله‌ی بررسی برمی‌گردد و زمان کمپین را عقب می‌اندازد.
صفحه‌ی فرود، نیمه‌ی پنهان تبلیغ است. کاربری که روی تبلیغ کلیک میکند، باید همان پیام و همان محصول را در صفحه‌ی مقصد ببیند؛ صفحه باید روی موبایل سریع باز شود و فرم یا دکمه‌ی خرید در نگاه اول دیده شود. ناهماهنگی میان پیام تبلیغ و صفحه‌ی فرود، هم بودجه را هدر می‌دهد و هم ممکن است در بررسی کمپین ایراد بگیرد.
تنظیم مخاطب و بودجه‌ی کمپین
هدفگیری درست، تبلیغ را به بیننده‌ای می‌رساند که احتمال خریدش بیشتر است. پیش از ورود به پنل، سه چیز را روی کاغذ بنویسید؛ مخاطب شما چه موضوعاتی تماشا میکند، بیشتر با موبایل می‌آید یا کامپیوتر و در چه ساعت‌هایی فعال‌تر است. سپس از میان گزینه‌های هدفگیری پنل، آن‌هایی را که با این پاسخ‌ها می‌خوانند انتخاب کنید.
مدل قیمتگذاری هم بر انتخاب‌ها اثر می‌گذارد. در مدل CPM هزینه برای هر هزار نمایش پرداخت میشود و در مدل CPV برای هر مشاهده، تعریف دقیق مشاهده و مدل‌های فعال را باید در پنل دید.
برای اولین کمپین، کل بودجه را یک‌جا خرج نکنید. بخشی از آن را برای دوره‌ی آزمایشی کنار بگذارید، دو نسخه‌ی خلاقیت را با هدفگیری یکسان پخش کنید و بعد از دیدن اولین گزارش، باقی بودجه را روی نسخه و مخاطبی بگذارید که نتیجه‌ی بهتری داده است. این کار هزینه‌ی یادگیری را کم میکند.
قیمت نهایی هر نمایش ثابت نیست و به دقت هدفگیری، زمان پخش، فصل و رقابت تبلیغ‌دهندگان بستگی دارد. اگر می‌خواهید پیش از تعیین بودجه بدانید هر کدام از این متغیرها چقدر اثر دارد، بررسی عوامل موثر بر قیمت تبلیغ آپارات تصویر روشن‌تری از هزینه‌ی واقعی کمپین می‌دهد.
تبلیغ در آپارات اسپرت؛ وقتی پخش زنده‌ی ورزشی مخاطب شماست
آپارات اسپرت سرویس ورزشی آپارات است و پخش زنده و ویدیوهای ورزشی را در دسترس کاربران قرار می‌دهد. مزیت تبلیغ در این بخش، تمرکز مخاطب است؛ بیننده‌ی یک مسابقه‌ی زنده، صفحه را رها نمی‌کند و پیام برند را در اوج توجه می‌بیند. برندهای پوشاک ورزشی، نوشیدنی، خدمات مالی و اپلیکیشن‌ها معمولاً از این فضا سود بیشتری می‌برند.
خلاقیت تبلیغ ورزشی هم باید با حال‌وهوای مسابقه بخواند؛ ویدیوی کوتاه، پرانرژی و مرتبط با لحظه‌ی بازی بهتر دیده میشود. تبلیغ شرط‌بندی و پیش‌بینی پولی نتایج، که در ایران غیرقانونی است؛ در هیچ کمپین ورزشی جایی ندارد.
زمان‌بندی، کلید این نوع تبلیغ است. تقویم مسابقه‌های مهم را از پیش بررسی کنید و کمپین را برای روزهای پرمخاطب رزرو کنید؛ چون فضای تبلیغاتی این روزها زودتر پر میشود. جزئیات فرمت‌ها و روش رزرو در صفحه‌ی تبلیغ آپارات اسپرت آمده است.
بررسی گزارش و بهینه‌سازی کمپین
گزارش کمپین فقط برای پایان کار نیست؛ ابزار تصمیم‌گیری در طول کمپین است. سه شاخص را از روزهای اول دنبال کنید:
- نرخ مشاهده‌ی کامل؛ سهم بیننده‌هایی که ویدیو را تا انتها دیده‌اند.
- نرخ کلیک؛ سهم بیننده‌هایی که روی تبلیغ کلیک کرده‌اند.
- هزینه‌ی هر مشاهده یا هر کلیک؛ بودجه‌ی خرج‌شده تقسیم بر نتیجه.
نقطه‌ی تصمیم برای تعویض خلاقیت جایی است که نرخ مشاهده‌ی کامل یک ویدیو، با هدفگیری یکسان، به‌وضوح از ویدیوی دیگر کمتر باشد. بهترین کار این است که از ابتدا دو نسخه‌ی کوتاه با شروع متفاوت بسازید و بعد از چند روز، بودجه را به نسخه‌ی بهتر منتقل کنید.
ترکیب شاخص‌ها محل مشکل را نشان می‌دهد. اگر نرخ مشاهده‌ی کامل پایین است، ایراد در ثانیه‌های اول یا طول ویدیوست؛ اگر بیننده ویدیو را تا انتها می‌بیند اما کلیک نمی‌کند، دعوت به اقدام ضعیف است؛ و اگر کلیک زیاد است اما فروش یا ثبت‌نام نمی‌آید، مشکل در صفحه‌ی فرود است. هر کدام از این سه حالت، اصلاح جداگانه‌ای لازم دارد.
اگر کمپین در مرحله‌ی بررسی رد شد یا نمایش آن متوقف شد، علت معمولاً در محتوا، مدارک یا صفحه‌ی فرود است. پیش از ساخت نسخه‌ی تازه، شرایط تبلیغ در آپارات را مرور کنید تا خلاقیت جدید هم به همان دلیل برنگردد.
نکته‌ی آخر برای اولین کمپین تبلیغاتی در آپارات
آموزش گذاشتن تبلیغ در آپارات وقتی نتیجه می‌دهد که پیش از ثبت، هدف و مخاطب روشن باشد و بعد از انتشار، گزارش هر روز خوانده شود. نحوه تبلیغ در آپارات برای پیش‌نمایش، بنر و کانال متفاوت است؛ اما در هر سه، پنج ثانیه‌ی اول و انتخاب درست مخاطب بیشترین اثر را دارند. اگر بعد از آموزش گذاشتن تبلیغ در آپارات ترجیح می‌دهید؛ کمپین بدون آزمون‌وخطا اجرا شود، ثبت و مدیریت آن را به رایا رسانه بسپارید.
پرسش‌های رایج درباره‌ی آموزش گذاشتن تبلیغ در آپارات
- حداقل بودجه برای تبلیغ در آپارات چقدر است؟ حداقل بودجه به نوع تبلیغ، مدل قیمتگذاری و سیاست فعلی صباویژن بستگی دارد و در طول زمان تغییر میکند. پیش از برنامهریزی، عدد بهروز را از پنل یا از نماینده بپرسید.
- تبلیغ آپارات چقدر طول میکشد تا تأیید شود؟ هر کمپین پیش از انتشار توسط کارشناسان پلتفرم بررسی میشود و زمان این بررسی به کامل بودن مدارک، تطابق فایل با مشخصات فنی و حساسیت حوزهی کسبوکار بستگی دارد. برای کمپینهای زماندار، چند روز حاشیه در نظر بگیرید.
- آیا میتوان تبلیغ را فقط برای یک شهر نمایش داد؟ هدفگیری جغرافیایی به گزینههایی بستگی دارد که پنل صباویژن در زمان ثبت کمپین ارائه میکند. اگر کسبوکار شما محلی است، این امکان را پیش از ساخت فایل بررسی کنید.
