برندهای اسباب‌بازی، آموزش و پوشاک کودک معمولاً با یک سؤال سراغ تبلیغ ویدیویی می‌آیند؛ بودجه را کجا خرج کنیم که کودک ببیند و والد اعتماد کند؟ در انتخاب آپارات کودک یا یوتیوب کیدز، گزینه‌ی برند ایرانی روشن است؛ آپارات کودک بدون فیلتر، فارسی و با پرداخت ریالی در دسترس است؛ اما یوتیوب کیدز در ایران فیلتر است و قوانین تبلیغاتی سخت‌گیرانه‌ای دارد. مقایسه آپارات کودک و یوتیوب کیدز، در کنار فیلیمو و نماوا، تصویر کامل تبلیغ در پلتفرم‌های ویدیویی کودک را می‌سازد.
مهم‌ترین تفاوت این پلتفرم‌ها در ردیفی است، که کمتر مقایسه‌ای به آن می‌پردازد: «آیا یک برند ایرانی اصلاً می‌تواند؛ در آن تبلیغ بخرد؟» جدول پایین همین ردیف را کنار محتوای فارسی، کنترل والدین و روش پرداخت گذاشته است. رایا رسانه این مقایسه را از نگاه برندی نوشته که می‌خواهد؛ کمپین کودک را واقعاً اجرا کند؛ نه اینکه فقط پلتفرم‌ها را بشناسد.
مقایسه آپارات کودک و یوتیوب کیدز در یک جدول
جدول زیر سه گزینه‌ی اصلی ویدیوی کودک را در شش ویژگی کنار هم می‌گذارد؛ ردیف آخر، یعنی امکان تبلیغ برای برند ایرانی، برای تصمیم بازاریابی از همه مهم‌تر است:
| ویژگی | آپارات کودک | یوتیوب کیدز | فیلیمو کودک و نماوا کودک |
| محتوای فارسی | بخش اصلی محتوا | محدود؛ بیشتر غیرفارسی | فیلم و انیمیشن ایرانی و دوبله‌شده |
| دسترسی در ایران | بدون فیلتر | فیلتر | بدون فیلتر |
| کنترل والدین | محیط جدا با محتوای انتخاب‌شده برای کودک | تایمر، انتخاب گروه سنی و تنظیمات والدین | بخش یا پروفایل ویژه‌ی کودک |
| مدل دسترسی کاربر | رایگان، متکی بر تبلیغ | رایگان، متکی بر تبلیغ | اشتراکی |
| پرداخت هزینه‌ی تبلیغ | ریالی | ارزی، از طریق حساب گوگل ادز | ریالی |
| امکان تبلیغ برای برند ایرانی | بله؛ از طریق صباویژن یا آژانس | عملاً خیر | محدود؛ بیشتر اسپانسری و همکاری مستقیم |
در مقایسه‌ی آپارات کودک یا یوتیوب کیدز، ستون تعیین‌کننده برای برند ایرانی کیفیت محتوا نیست؛ امکان خرید تبلیغ است. یوتیوب کیدز تبلیغ را فقط از مسیر گوگل ادز و پس از تأیید پیشاپیش تیم سیاست‌گذاری یوتیوب می‌پذیرد؛ در حالی که آپارات کودک، با پرداخت ریالی و پنل تبلیغاتی صباویژن، برای هر کسبوکار ایرانی در دسترس است.
برای والدین، مقایسه رنگ دیگری دارد. یوتیوب کیدز، ابزارهای کنترلی جاافتاده‌ای مثل تایمر و انتخاب گروه سنی دارد؛ اما محتوای فارسی آن کم است و از اینترنت داخلی مستقیم در دسترس نیست. آپارات کودک محیطی فارسی و جدا از آپارات اصلی است؛ همین ویژگی آن را برای خانواده‌هایی که محتوای فارسی می‌خواهند گزینه‌ی ساده‌تری می‌کند.
اگر جدول شما را به سمت آپارات کودک برد؛ قدم بعدی شناخت دقیق‌تر ارزش آن برای برند است. دلایلی مثل فضای امن برند، دسترسی همزمان به کودک و والد و رقابت کمتر، در بررسی مزایای تبلیغ در آپارات کودک جداگانه و با جزئیات آمده‌اند.
قوانین تبلیغات در یوتیوب کیدز
یوتیوب کیدز، اپلیکیشن جداگانه‌ی یوتیوب برای کودکان است و تبلیغ در آن، قواعدی سخت‌گیرانه‌تر از یوتیوب اصلی دارد. طبق راهنمای رسمی تبلیغات در یوتیوب کیدز، همه‌ی تبلیغ‌های پولی پیش از نمایش، باید به تأیید تیم سیاست‌گذاری یوتیوب برسند؛ تبلیغ مبتنی بر علاقه‌مندی ممنوع است؛ ریمارکتینگ مجاز نیست و تبلیغ‌ها در این اپ قابل کلیک نیستند.
فهرست دستههای ممنوع هم بلند است. یوتیوب کیدز تبلیغ این گروه‌ها را نمی‌پذیرد:
- خوراکی و نوشیدنی؛ بدون توجه به ارزش غذایی محصول؛
- محصولات زیبایی، مراقبت شخصی، تناسب اندام و کاهش وزن؛
- بازی ویدیویی؛ اگر رده‌ی سنی آن برای کودکان ۱۲ سال و کمتر مناسب نباشد؛
- تبلیغ سیاسی و مذهبی؛
- خدمات دوست‌یابی، روابط و مشاوره‌ی خانواده؛
- مسابقه و قرعه‌کشی؛ حتی اگر شرکت در آن رایگان باشد.
ویدیوی تبلیغاتی هم محدودیت زمانی دارد. به گفته‌ی همان راهنما، تبلیغ غیرقابل‌رد، بسته به کشور بیننده، ۱۵ تا ۲۰ ثانیه و تبلیغ قابل‌رد تا ۶۰ ثانیه است؛ تبلیغ نباید کودک را مستقیم به خرید تشویق کند؛ ادعای گمراه‌کننده داشته باشد یا خرید محصول را نشانه‌ی جایگاه اجتماعی بهتر جلوه دهد.
این قواعد فقط به اپ یوتیوب کیدز محدود نمیشود. در ویدیوهای «ساخته‌شده برای کودکان» در خود یوتیوب هم تبلیغ شخصی‌سازی‌شده و ریمارکتینگ ممنوع است و فقط تبلیغ زمینه‌ای، بر اساس محتوای ویدیو و موقعیت کلی بیننده، نمایش داده می‌شود.
برای برند ایرانی، مانع اصلی حتی این قوانین نیست؛ ساخت حساب گوگل ادز و پرداخت ارزی، به دلیل محدودیتهای تحریمی، برای کسبوکار مستقر در ایران عملاً ممکن نیست. همین مانع در انتخاب کلی‌تر میان تبلیغ در آپارات یا یوتیوب هم اولین معیار حذف است و تصمیم بیشتر کسب‌وکارهای داخلی را ساده می‌کند.
نقاط قوت و ضعف آپارات کودک برای برندها
آپارات کودک برای برند ایرانی چند مزیت روشن دارد. مخاطب بدون فیلتر و بدون واسطه به آن دسترسی دارد، محتوا فارسی و از نظر فرهنگی برای والدین آشناست و کمپین را می‌توان با پرداخت ریالی، از طریق صباویژن یا یک آژانس، اجرا کرد. جدا بودن این محیط از محتوای عمومی آپارات هم ریسک نمایش تبلیغ کنار ویدیوی نامناسب برای کودک را کم می‌کند.
ضعف‌های آپارات کودک را هم باید صادقانه دید. آمار رسمی و به‌روز از تعداد کاربران و ترکیب سنی آن به‌صورت عمومی منتشر نمیشود؛ پس برآورد دسترسی کمپین باید از داده‌ی پنل یا تجربه‌ی آژانس بیاید. مخاطب خارج از ایران هم در آن سهم کمی دارد؛ بنابراین برندی که بازار اصلی‌اش ایرانیان خارج از کشور است، از این پلتفرم نتیجه‌ی دلخواه نمی‌گیرد.
دیگر پلتفرم‌های ویدیویی کودک ایرانی
فیلیمو و نماوا، دو سرویس ویدیوی اشتراکی ایرانی، بخش ویژه‌ی کودک دارند و فیلم، سریال و انیمیشن ایرانی و دوبله‌شده پخش می‌کنند. مدل این سرویس‌ها اشتراکی است؛ به همین دلیل تبلیغ در فیلیمو کودک یا نماوا کودک بیشتر شکل اسپانسری، معرفی برند در محتوا یا همکاری مستقیم با خود پلتفرم را دارد، نه خرید سلف‌سرویس از یک پنل.
مسیر دیگر، تبلیغ در کانال‌های کودک داخل خود آپارات است. در این روش برند با سازنده‌ی محتوای کودک همکاری می‌کند و پیامش داخل ویدیو قرار می‌گیرد؛ نتیجه به اعتبار آن کانال و تناسب مخاطبش با محصول بستگی دارد. درباره‌ی تعداد کاربر هر یک از این سرویس‌ها عدد معتبر و عمومی در دسترس نیست؛ پیش از خرید، آمار را از خود پلتفرم بخواهید.
کدام پلتفرم را برای تبلیغ کودک انتخاب کنیم؟
انتخاب پلتفرم کودک به سه پرسش برمی‌گردد. اول، مخاطب شما کجاست؟ اگر خانوادههای داخل ایران هستند، آپارات کودک و سرویسهای اشتراکی ایرانی گزینه‌های اصلی‌اند. دوم، محصول شما چیست؟ خوراکی و نوشیدنی در یوتیوب کیدز اصلاً قابل تبلیغ نیست و در هر پلتفرمی حساسیت اخلاقی دارد. سوم، بودجه و افق کمپین چقدر است؟
برای کمپین کوتاه‌مدت و قابل‌اندازه‌گیری، تبلیغ ویدیویی در آپارات کودک سریع‌ترین مسیر است؛ برای حضور بلندمدت کنار یک مجموعه‌ی محبوب، اسپانسری در فیلیمو یا نماوا ارزش بررسی دارد. یوتیوب کیدز فقط برای برندی معنا دارد که شخصیت حقوقی خارج از ایران دارد و مخاطبش بیرون از کشور است. اگر تصمیم روی آپارات کودک است، جزئیات اجرا، از انتخاب فرمت تا برنامه‌ی پخش، در راهنمای تبلیغ در آپارات کودک آمده است.
نکته‌ی آخر درباره‌ی انتخاب بین آپارات کودک و یوتیوب کیدز
پاسخ آپارات کودک یا یوتیوب کیدز برای برند ایرانی، بیشتر به دسترسی و پرداخت بستگی دارد، تا به کیفیت پلتفرم. مقایسه آپارات کودک و یوتیوب کیدز نشان می‌دهد، که برای تبلیغ در پلتفرم‌های ویدیویی کودک، آپارات کودک تنها گزینه‌ی سلف‌سرویس و ریالی است و سرویسهای اشتراکی مکمل آن‌اند. پیش از ساخت ویدیو، تناسب محصول را با قوانین کودک بسنجید؛ برای اجرای کمپین روی آپارات کودک، با رایا رسانه تماس بگیرید.
پرسش‌های رایج درباره‌ی آپارات کودک یا یوتیوب کیدز
- آیا یوتیوب کیدز در ایران قابل استفاده است؟ یوتیوب کیدز مانند خود یوتیوب در ایران فیلتر است و از اینترنت داخلی مستقیم باز نمیشود. به همین دلیل، برندی که مخاطبش خانوادههای داخل ایراناند، نمیتواند روی دیدهشدن پایدار در آن حساب کند. برای این مخاطب، آپارات کودک و بخش کودک سرویسهای اشتراکی ایرانی در دسترسترند.
- تبلیغ در یوتیوب کیدز از ایران ممکن است؟ برای کسبوکار مستقر در ایران عملاً نه. تبلیغ در یوتیوب کیدز فقط از طریق حساب گوگل ادز ممکن است و محدودیتهای تحریمی ساخت و پرداخت این حساب را برای کاربران ایران غیرممکن کرده است. برندی که شخصیت حقوقی خارج از ایران دارد، باید پیشتأیید تیم یوتیوب و دستههای ممنوع را هم رعایت کند.
