هنگامی که صحبت از تبلیغ در فضای مجازی می‌شود، همکاری در تبلیغات اینستاگرام به عنوان یکی از موثرترین روش‌ها برای دیده شدن برند و افزایش فروش به حساب می‌آید. همکاری در تبلیغات اینستاگرام به معنای اجرای نوعی شراکت تجاری است که در آن برندها، اینفلوئنسرها، یا حتی صفحات پرمخاطب، درباره تبلیغ در اینستاگرام و ارتقای محصول یا خدمات، با یکدیگر به توافق می‌رسند!
در واقع بسیاری از کسب‌وکارها می‌توانند از طریق این تکنیک تبلیغاتی، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان هدف معرفی کنند؛ در مقابل صفحات پرمخاطب و اینفلوئنسرها با روش پذیرش تبلیغات در اینستاگرام، به کسب درآمد می‌پردازند. اما چگونه می‌توان یک همکاری تبلیغاتی موفق داشت؟ در این مقاله، انواع روش‌های همکاری برندها با صفحات اینستاگرامی و نکات کاربردی درباره نحوه پذیرش یا گرفتن تبلیغ در اینستاگرام را بررسی خواهیم کرد.
مبنای همکاری در تبلیغات اینستاگرام چیست؟
همکاری تبلیغاتی در اینستاگرام، یک فرایند تجاری است که طی آن برندها، فرصت استفاده از پتانسیل و توانایی‌های دیگران را برای رسیدن به مخاطبان جدید به دست می‌آورند. از سوی دیگر طرف دوم این رابطه تجاری، می‌تواند از فرصت پیش آمده برای کسب درآمد یا تقویت اعتبار خود بهره ببرد.
در فرایند همکاری در تبلیغات اینستاگرام، برند مورد نظر در ازای معرفی، تبلیغ و حمایت از محصول یا برند خود، به یک اینفلوئنسر، صفحه تجاری یا فرد معتبر، پول یا خدمات پرداخت می‌کند. این همکاری‌ها معمولا با هدف تبلیغ محصولات یا خدمات خاص و در قالب پست‌ها، استوری‌ها، ریلزها یا حتی لایوهای اینستاگرامی اجرا می‌گردند.
انواع تبلیغات و روش های همکاری در تبلیغات اینستاگرام
همکاری در تبلیغات اینستاگرام یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش دیده شدن و فروش است. بسته به نوع محصول، بودجه تخصیص داده شده و مخاطبان هدف، روش‌های مختلفی برای گرفتن تبلیغ در اینستاگرام وجود دارد.
برخی از این روش‌ها نیاز به اسپرداخت هزینه دارند؛ در حالی که برخی دیگر با همکاری‌های متقابل یاتفاده از استراتژی‌های خلاقانه انجام می‌گیرند. در ادامه، مهم‌ترین روش‌های پذیرش تبلیغات در اینستاگرام را بررسی می‌کنیم.
تبلیغات از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ
یکی از موثرترین روش‌های همکاری در تبلیغات اینستاگرام، کمک گرفتن از اینفلوئنسرها است. اینفلوئنسرها به واسطه ارتباط عمیقی که با مخاطبان خود دارند؛ می‌توانند تصمیم آن‌ها را برای خرید محصول یا خدمات، تحت تاثیر قرار دهند. این روش به دلیل طبیعی بودن تبلیغات و ارتباط نزدیک اینفلوئنسرها با مخاطبان خود، تاثیرگذاری بالایی دارد. Influencer-generated content for ads
برای سفارش تبلیغ اینستاگرام، بسته به بودجه و نیاز برند، می‌توان با اینفلوئنسرهای بزرگ یا میکرو اینفلوئنسرها همکاری کرد. هزینه پذیرش تبلیغ در اینستاگرام از سوی اینفلوئنسرهای مشهور بالا است.
بنابراین برندها باید مطمئن شوند که اینفلوئنسر انتخابی، واقعا مخاطب هدف آن‌ها را جذب کند؛ در غیر این صورت ممکن است تبلیغات، تاثیر چندانی بر فروش نداشته باشند! روش‌های تبلیغات از طریق اینفلوئنسرها شامل موارد زیر می‌شود:
- پست تبلیغاتی؛ شامل معرفی محصول یا خدمات برند.
- استوری تبلیغاتی؛ که طی آن اینفلوئنسر از طریق استوری، محصول را نمایش داده و لینک خرید یا اطلاعات بیشتر را ارائه می‌دهد.
- بررسی و تست محصول؛ که در آن اینفلوئنسر درباره تجربه واقعی خود از به کار بردن محصول، با مخاطبان خود صحبت می‌کند.
تبلیغات در صفحات پرمخاطب
علاوه بر اینفلوئنسرها، برخی از صفحات اینستاگرامی که دنبال‌کنندگان زیادی دارند، با پذیرش تبلیغات در اینستاگرام، درآمد کسب می‌کنند. البته نرخ تعامل در این صفحات ممکن است؛ پایین‌تر از تبلیغات اینفلوئنسری باشد. در واقع کاربران معمولا این صفحات را تنها به عنوان یک منبع محتوایی می‌پذیرند و نه یک فرد تاثیرگذار؛ اما تشخیص مخاطب هدف از طریق آن‌ها راحت‌تر است!
در هر حال این صفحات معمولا در زمینه‌های خاصی مانند مد، تکنولوژی، غذا یا سفر فعالیت دارند و می‌توانند برای همکاری در تبلیغات اینستاگرامی مرتبط با موضوع خود، به صاحبان کسب و کار کمک ویژه‌ای کنند.
تبلیغات اسپانسر شده و پروموشن اینستاگرام
اینستاگرام این امکان را به برندها می‌دهد تا با پرداخت هزینه، محتوای خود را به جمع بیشتری از کاربران نمایش دهند! این تبلیغات، به صورت هدفمند و با تنظیمات دقیق، به گروه‌های خاصی از کاربران نمایش داده می‌شوند. برای آن که تبلیغات اینستاگرامی با این روش موفقیت آمیز باشند، نیاز به محتوای جذاب و تنظیمات درست در بخش تبلیغات اینستاگرام دارید.
انواع تبلیغات هزینه‌دار اینستاگرام شامل موارد زیر هستند:
- تبلیغات در فید؛ پست‌های تبلیغاتی در میان پست‌های معمولی کاربران نمایش داده می‌شوند.
- تبلیغات در استوری؛ تبلیغات کوتاه و جذابی که بین استوری‌های کاربران ظاهر می‌شوند.
- تبلیغات کلیکی؛ این تبلیغات شامل دکمه‌های «خرید کنید» یا «ثبت نام کنید» است که مستقیما کاربران را به صفحه مورد نظر هدایت می‌کنند.
تبلیغات متقابل و همکاری‌های مشترک
تکنیک دیگری که برای پذیرش تبلیغات در اینستاگرام به برندها پیشنهاد می‌شود، همکاری مشترک یا تبلیغات متقابل است. در این روش، دو یا چند برند خاص که مخاطبان مشابهی دارند، محتوای تبلیغاتی برای یکدیگر انتشار می‌دهند.
برای مثال، یک برند تولید کننده لوازم آرایشی می‌تواند با یک صفحه اینستاگرامی که نکات زیبایی و مراقبت از پوست را ارائه می‌دهد، همکاری در تبلیغات اینستاگرام داشته باشد. این دو برند می‌توانند محتوای مشترکی تولید کرده و یا یکدیگر را در پست‌ها و استوری‌هایشان معرفی کنند.
تبلیغات متقابل علاوه بر کاهش هزینه‌های تبلیغاتی، باعث ایجاد یک شبکه قوی از همکاری‌های سودمند می‌شود. با این حال، انتخاب صحیح شریک تبلیغاتی، تاثیر مستقیمی بر جلوگیری از هدر رفتن هزینه‌ها دارد.
مسابقات و چالش‌های اینستاگرامی
برگزاری مسابقات و چالش‌ها در اینستاگرام، یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش تعامل و جذب فالوور است. برندها می‌توانند از این روش برای افزایش آگاهی مخاطبان از محصول یا خدمات خود و جذب کاربران جدید استفاده کنند. تمامی این اقدامات در نهایت به افزایش فروش می‌انجامد. برخی از محبوب‌ترین روش‌های برگزاری مسابقات عبارتند از:
- لایک و کامنت؛ کاربران برای شرکت در مسابقه باید پست را لایک کنند، کامنت بگذارند یا دوستان خود را تگ کنند.
- چالش‌های خلاقانه؛ کاربران باید عکس یا ویدیویی را با موضوع مشخص تولید کرده و برند را در آن تگ کنند.
- قرعه‌کشی؛ برندها محصولی را به عنوان جایزه در نظر گرفته و کاربران را به انجام یک اقدام خاص (مثلا دنبال کردن صفحه) ترغیب می‌کنند.
لایو مشترک و همکاری‌های تعاملی
یکی از جذاب‌ترین روش‌های همکاری در تبلیغات اینستاگرام، برگزاری لایو مشترک با اینفلوئنسرها یا برندهای مرتبط است. لایو اینستاگرام امکان تعامل مستقیم با مخاطبان را فراهم کرده و اعتماد کاربران را افزایش می‌دهد. در طول لایو، برندها می‌توانند محصولات خود را به صورت زنده معرفی نموده و به سوالات کاربران پاسخ داده و ارتباط واقعی با آن‌ها برقرار نمایند!
مقایسه گرفتن تبلیغ در اینستاگرام به صورت مستقیم و توسط موسسات تبلیغی
برای همکاری در تبلیغات اینستاگرام با روش مستقیم، صاحبان برند پس از ارتباط با اینفلوئنسرها و مذاکره با آن‌ها، کمپین‌های تبلیغاتی را راه‌اندازی خواهند کرد. گرفتن تبلیغ در اینستاگرام با روش مستقیم نیاز مبرم به زمان، دانش بازاریابی و مهارت در مذاکره دارد. همچنین، در صورت نداشتن تجربه کافی، ممکن است تبلیغ در اینستاگرام به نتیجه مطلوب نرسیده و بازدهی مورد انتظار را نداشته باشد!
در عوض پذیرش تبلیغات در اینستاگرام از طریق موسسات تبلیغاتی، باعث می‌شود تا برندها بتوانند از تجربه و شبکه گسترده این شرکت‌ها بهره ببرند! ضمن اینکه این موسسات، همکاری در تبلیغات اینستاگرامی را به صورت هدفمند و بر اساس تحلیل داده‌ها و شناخت بازار مدیریت می‌کنند. آن‌ها با کمک ابزارهای حرفه‌ای، عملکرد تبلیغات را بررسی کرده و در صورت نیاز آن‌ها را بهینه‌سازی خواهند کرد! با این حال هزینه این روش بیشتر بوده و ممکن است برای کسب و کارهای کوچک، به صرفه نباشد.
نکات مهم در گرفتن تبلیغ در اینستاگرام
برای موفقیت در تبلیغات اینستاگرامی و رسیدن به نتیجه ایده‌آل، رعایت نکات زیر ضروری است:
- انتخاب دقیق مخاطب هدف؛ تبلیغات باید به کاربرانی نمایش داده شوند که واقعا به محصول یا خدمات شما علاقمند هستند.
- تحلیل نرخ تعامل (Engagement)؛ هنگام همکاری در تبلیغات اینستاگرام، فقط به تعداد فالوورها توجه نکنید؛ میزان تعامل (لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری) مهم‌تر است!
- استفاده از محتوای جذاب؛ تبلیغ باید از نظر بصری و محتوایی جذاب باشد تا توجه کاربران را جلب کند.
- مشخص کردن اهداف تبلیغاتی؛ قبل از پذیرش تبلیغات در اینستاگرام، باید بدانید که هدف شما افزایش فروش، جذب فالوور یا آگاهی از برند است.
- انتخاب روش تبلیغ مناسب؛ بسته به بودجه و نیاز خود، اینفلوئنسر مارکتینگ، تبلیغات پولی و تبلیغات در صفحات پرمخاطب را انتخاب نمایید.
- بررسی اعتبار تبلیغ کننده؛ برای همکاری در تبلیغات اینستاگرام، مطمئن شوید که فرد یا صفحه تبلیغ‌دهنده، معتبر و مورد اعتماد است تا از هدر رفتن بودجه خود جلوگیری کنید.
درآمد پذیرش تبلیغات در اینستاگرام
پذیرش تبلیغات در اینستاگرام یکی از روش‌های موثر برای کسب درآمد است؛ اما میزان درآمد از این طریق، به عواملی مانند تعداد فالوورها، نرخ تعامل و موضوع صفحه بستگی دارد. در هر حال برای تبلیغات بازدید در استوری، پیج‌های عمومی اغلب به ازای هر ۱,۰۰۰ بازدید، مبلغ ۱۰ تا ۱۵ هزار تومان دریافت می‌کنند؛ اما برای پیج‌های شناخته شده، این مبلغ به ۲۰ هزار تومان و بیشتر نیز می‌رسد.
همچنین، هزینه پست یا استوری تبلیغاتی بر اساس تعداد فالوورها و میزان تعامل متفاوت است. به‌عنوان مثال، پیج‌های با ۲۰,۰۰۰ تا ۵۰,۰۰۰ فالوور، اغلب هزینه‌ای حدود ۵۰۰,۰۰۰ تا ۱,۵۰۰,۰۰۰ تومان برای هر پست دریافت می‌کنند. این ارقام، بسته به موضوع پیج و میزان تعامل با مخاطبان می‌توانند تغییر کنند.
بهترین موسسه تبلیغاتی برای همکاری در تبلیغات اینستاگرام
موسسات تبلیغاتی باید بتوانند متناسب با نوع برند و میزان بودجه آن، بهترین روش را برای همکاری در تبلیغات اینستاگرام انتخاب نمایند. آن‌ها باید با ارزیابی عملکرد صفحات مرتبط با موضوع کسب و کار، تبلیغات را بهینه نمایند.
رایا رسانه یکی از بهترین تیم‌های تخصصی در این حوزه است که با استفاده از ابزار تخصصی، میزان تعامل هر صفحه را بررسی کرده و بهترین مسیر تبلیغاتی را برای برند مورد نظر انتخاب خواهد کرد. جهت ارتباط با تیم رایارسانه می‌توانید از اطلاعات تماس موجود در سایت استفاده نمایید.
